Le tourisme : un investissement rentable selon l’Anett, véritable moteur de création de valeur

Le tourisme représente un pilier incontournable de l’économie en 2026, avec une contribution déterminante à la croissance et à la création de richesses. L’Association Nationale des Élues des Territoires Touristiques (ANETT) souligne l’importance stratégique du tourisme comme moteur économique de développement local. En favorisant les investissements dans ce secteur, les collectivités encouragent la dynamisation de territoires souvent en quête d’attractivité et de renouveau. L’ampleur des retombées économiques incite également les acteurs publics et privés à consolider leurs projets, tout en s’adaptant aux attentes croissantes des visiteurs français et internationaux.

En bref :

• Le tourisme est un moteur économique clé, générant emplois et richesses.
• Les investissements touristiques, guidés par l’ANETT, assurent la rentabilité durable des territoires.
• La création de valeur passe par une approche territoriale intégrée et innovante.
• La diversification des offres touristiques booste l’attractivité et accompagne le développement local.
• La transformation des espaces touristiques intègre désormais des enjeux environnementaux et sociaux forts.

Le tourisme : levier essentiel pour la croissance économique et la création de valeur

En 2026, le paysage touristique français confirme son rôle de pilier de l’économie nationale, représentant près de 8 % du produit intérieur brut (PIB) et créant plus de 2 millions d’emplois directs et indirects. Cette industrie, au-delà des chiffres impressionnants, agit comme un catalyseur de transformations territoriales durables. Les investissements dans l’aménagement d’hébergements, la modernisation des infrastructures et la valorisation du patrimoine sont autant de leviers qui stimulent la croissance économique.

L’ANETT met en lumière la capacité du tourisme à générer une création de valeur substantielle, non seulement par les retombées financières mais aussi par le renforcement de l’identité territoriale. Par exemple, le développement du tourisme vert à Mayenne montre comment la redécouverte du patrimoine naturel et culturel favorise une fréquentation touristique qualitative et respectueuse, générant des revenus pérennes pour la région. Ce modèle est d’autant plus pertinent que la performance économique du secteur de tourisme s’appuie sur la diversification des expériences proposées : tourisme de bien-être, tourisme industriel, touristique insulaire, ou encore tourisme culturel.

Le dynamisme de ce secteur repose également sur la capacité des collectivités à accompagner et encourager l’investissement privé, souvent soutenu par des fonds publics, créant ainsi un cercle vertueux bénéfique à tous les acteurs. Cette stratégie collective se traduit notamment par des dispositifs novateurs tels que l’Observatoire du tourisme, issu du partenariat entre l’ANETT, la Banque des Territoires et des instituts d’opinion, permettant aux élus de piloter plus finement leurs projets face aux évolutions rapides des comportements touristiques.

Dans ce contexte, le tourisme s’inscrit de plus en plus comme un levier privilégié de développement durable et d’équilibre territorial, dépassant la vocation strictement récréative pour devenir un véritable moteur économique au service des territoires. Cette mutation est accélérée par une demande croissante pour des séjours personnalisés intégrant bien-être, nature, culture et patrimoine.

Les investissements touristiques : une rentabilité confirmée et un atout stratégique pour les territoires

Si l’investissement dans le tourisme est souvent perçu comme risqué compte tenu de son dynamisme et des variations saisonnières, l’ANETT réfute cette idée en s’appuyant sur des études et baromètres qui attestent d’une rentabilité croissante. Les projets détectés en 2026 ont vu une progression de +14 % par rapport à l’année précédente, révélant un secteur solide, résilient aux aléas économiques, et capable d’attirer des capitaux importants. Cette tendance témoigne d’une confiance renouvelée des investisseurs, tant publics que privés.

Un cadre propice à l’investissement et des retombées économiques mesurables

Les territoires qui investissent dans la rénovation des infrastructures touristiques, comme les stations thermales, les centres de bien-être ou encore les réseaux cyclables, observent un retour sur investissement rapide via la hausse du nombre de visiteurs et la prolongation des séjours. Par exemple, la valorisation de la véloroute 86 à Decazeville optimise les flux touristiques en combinant mobilité douce, sport et découverte culturelle, contribuant à la croissance économique locale.

Les retombées économiques ne se limitent pas aux dépenses directes des touristes : elles se diffusent largement via la demande accrue pour les services locaux (restauration, commerce, animations). Ces effets multiplicateurs offrent un levier efficace pour les petites et moyennes entreprises ainsi que pour les artisans, valorisant ainsi la filière touristique dans son ensemble.

Une diversification adaptée des offres pour maximiser la rentabilité

La clé du succès réside aussi dans l’adaptation des offres touristiques aux nouvelles attentes, avec un accent marqué sur le tourisme durable, culturel et expérientiel. Des régions comme l’Orcière accueillent désormais des projets intégrant des activités industrielles revisitées sous l’angle touristique, une niche porteuse qui capitalise sur l’histoire et le patrimoine industriel pour attirer un nouveau public.

Par ailleurs, le tourisme insulaire profite d’une excellente rentabilité grâce à une gestion rigoureuse des flux et une offre qualitative respectant l’environnement, ce qui en fait un exemple de développement durable efficient. Cela confirme l’intérêt d’investir dans des nichés bien segmentées, garantissant un rendement optimal tout en contribuant à la préservation des ressources naturelles et culturelles.

Le rôle central de l’ANETT dans la structuration et l’accompagnement des projets touristiques

L’ANETT, forte de son expertise et de son réseau rassemblant près de 1 000 communes touristiques, œuvre en véritable catalyseur pour faciliter la cohésion entre acteurs institutionnels et économiques. En proposant des outils stratégiques, comme l’Observatoire du tourisme, elle offre une lecture fine des tendances, aidant ainsi les élus à anticiper et piloter efficacement leurs projets de développement touristique.

Son engagement auprès des collectivités locales, à travers des formations et des échanges d’expériences, favorise une montée en compétence continue des territoires. Les élus apprennent ainsi à mieux intégrer les enjeux liés à la rentabilité, à l’attractivité et à la pérennité des initiatives touristiques, en conjuguant développement économique et protection des environnements.

• Soutien à l’innovation pour des offres différenciantes, intégrant souvent le bien-être et le patrimoine local.
• Support à la structuration des filières touristiques régionales et locales.
• Accompagnement pour l’accès aux financements publics et privés.
• Coordination entre acteurs du secteur, pour créer des synergies durables et compétitives.
• Veille stratégique sur les évolutions des comportements touristiques et les bonnes pratiques.

Grâce à ce rôle de chef d’orchestre, l’ANETT contribue à transformer le tourisme en une source de création de valeur tangible et pérenne, confirmant sa place en tant que moteur économique structurant au sein du paysage français.

Numérisation et innovation au service d’un tourisme plus rentable et attractif

L’intégration des technologies numériques bouleverse profondément la manière dont le tourisme s’organise et se développe. La digitalisation des services, la personnalisation des offres et la gestion intelligente des flux deviennent des facteurs essentiels pour améliorer la rentabilité des projets touristiques et l’expérience des visiteurs.

Outils numériques pour optimiser la gestion touristique

Des plateformes digitales permettent désormais aux collectivités de suivre en temps réel les données liées à la fréquentation, à la satisfaction des touristes, ou encore aux impacts économiques locaux. Ces informations précieuses favorisent une prise de décision plus agile et pertinente, permettant d’adapter les offres en fonction des besoins réels et anticiper les tendances émergentes.

En complément, les applications mobiles et les guides interactifs enrichissent l’expérience client, favorisant une immersion plus profonde dans les paysages et la culture locale, tout en encourageant un comportement touristique responsable, respectueux des espaces visités.

Innovation et diversification pour capter de nouvelles clientèles

Par ailleurs, l’innovation dans les services proposés, qu’il s’agisse de séjours bien-être, de cures thermales, ou de voyages thématiques (ayurvéda, thalassothérapie, méditation) joue un rôle crucial dans la conquête de marchés émergents. Cette diversification des offres séduit une clientèle exigeante, à la recherche d’expériences uniques et de reconnexion avec son environnement physique et mental.

La technologie a ainsi favorisé l’émergence de nouveaux projets, comme les retraites de yoga en zones rurales ou les spas détox à proximité des stations thermales, contribuant à un modèle touristique plus durable et plus rémunérateur.

Stratégies territoriales gagnantes pour maximiser l’attractivité et la rentabilité

La compétitivité des territoires touristiques repose sur des stratégies globales intégrées, associant développement économique, protection de l’environnement et valorisation du patrimoine. Ces stratégies favorisent un tourisme plus qualitatif et durable, tout en assurant la rentabilité des investissements engagés.

Exemples de succès territorial : un équilibre entre tradition et modernité

Le Centre Bretagne illustre parfaitement cette dynamique, où des événements comme Motocultor renforcent l’animation culturelle tout en attirant un public large et diversifié. Cette alliance entre patrimoine et innovation stimule l’économie locale et prolonge la saison touristique au-delà des périodes conventionnelles.

En parallèle, des territoires comme le Tarn-et-Garonne développent une offre touristique tournée vers le bien-être et la nature, en capitalisant sur des ressources naturelles préservées et un environnement propice à la détente. Ces approches permettent d’accroître l’attractivité et de fidéliser une clientèle variée, tout en assurant aux acteurs économiques la rentabilité indispensable.

• Mise en valeur des atouts naturels et culturels pour une différenciation forte.
• Programmation événementielle et animation pour dynamiser l’économie locale.
• Entrepreneuriat local soutenu pour renforcer l’offre touristique.
• Collaboration multi-acteurs pour une cohésion territoriale efficace.
• Focus sur la qualité des services pour garantir la satisfaction des visiteurs.

La montée en puissance du tourisme vert témoigne aussi d’une prise de conscience collective qu’investir dans des territoires à fort patrimoine naturel apporte une véritable valeur ajoutée. Ces exemples confirment que le tourisme, loin d’être un simple loisir, est un moteur économique fondamental, garant d’une croissance pérenne des territoires.

Par ailleurs, des initiatives innovantes dans des secteurs de niche, comme le tourisme industriel à Oraison, apportent une nouvelle dimension à l’attractivité en créant des parcours thématiques mêlant histoire et modernité, favorisant la rentabilité des investissements locaux.